6月19-20日，由执惠主办，以“守正·匠心·开物”为主题的第四届中国文旅大消费创新峰会在北京顺义区举行，大会聚合了国家相关部委和地方文旅主管部门人士、国内外文旅产业专家学者、文旅国企与民企代表高层、投资者、项目操盘手等1000余人，大会聚焦文旅融合发展大变局，从全产业链布局视角，多角度探讨文旅发展大势。

凭借在文旅产业创新实践及夜游经济项目实施打造方面的众多成功经验，励丰文化多名高管受邀出席峰会。圆桌研讨环节，副总裁张远齐与业界同仁围绕“文旅产业如何掘金夜游经济”这一热门话题展开深入交流，与会代表还共同发布了《中国文旅夜游经济发展顺义共识》，一致表示促进文旅融合发展和夜游经济技术研发和产业升级，推动夜游经济在全国的创新发展。

（左三：励丰文化副总裁张远齐）

文旅产业如何掘金夜游经济

该峰会期间设置了七大章节，深入探寻文旅产业最新动向和发展机遇。其中专设的夜游经济圆桌研讨对话环节，来自国内夜游经济领域的多位一线操盘手围绕“掘金夜游经济”展开深入探讨，并引发广泛的关注。

圆桌研讨：文旅产业如何掘金“夜游经济”暨《中国文旅夜游经济发展顺义共识》发布

在龙景百川创始人龙泊中主持下，利亚德集团励丰文化副总裁张远齐、良辰文旅执行总裁唐小丹、华彩信和董事长李树华、诗与远方（北京）文化发展有限公司CEO马克、台儿庄古城旅游副总经理黄晓莉、开封清明上河园景区营销总监石占良进行了多维度多层面的深入研讨。

夜游经济作为一种创新文旅业态，正成为树立文化自信、讲好中国故事、享受旅游生活的重要产品，新文旅融合趋势下，促进了产业升级，推动了科技、社会、文化、经济等各个领域的融合创新发展，也为跨界合作、跨界发展、跨界共荣提供了新机遇。

励丰文化副总裁张远齐发言

励丰文化副总裁张远齐表示，夜游从照明的角度来讲，是从“亮化”到“美化”再到“文化”，逐步发展升级的一个过程，这是一个公共服务的属性，但是作为夜游产品，则需要打通消费闭环。成功的夜游产品应具备哪些关键要素呢？张远齐进一步分析指出，如果要形成一个夜游产品，很重要的环节就是要塑造旅游IP，因为只有拥有IP，它才具有一定的传播属性，才能形成让人埋单的理由，IP的塑造是夜游开发很重要的特点之一。

同时，他结合主题景区及乐园等业态，以演艺类、艺术装置类、探险类等形式具体介绍了励丰文化在夜游产品打造方面的创新举措与实践，比如茅台《天酿》国酒文化展演项目、衢州信安湖光影秀、佛山顺峰山光影文化展、成都锦江夜游项目等。张远齐指出，通过励丰文化大量的创新实践表明，将优秀的传统文化，尤其是在地文化转化为可体验的超级IP，吸引人流，通过文化与科技融合的新业态促进消费，在旅游与消费的行为中，实现人流向现金流转化的消费闭环，带动区域经济的发展。

茅台《天酿》国酒文化展演项目

为推进夜游经济发展，圆桌研讨后，与会代表共同发布了《中国文旅夜游经济发展顺义共识》。共识共分5个章节，

——在战略意义章节，与会代表们指出，夜间旅游已经成为优化文化旅游产业结构，挖掘增量消费市场空间的重要抓手，承载着文旅融合趋势下，对文化和旅游融合发展的新思考。夜游经济作为一种创新文旅业态，将有力的促进文旅产业升级，推动文旅、科技、娱乐多个领域的融合创新发展，也为跨界合作、跨界发展、跨界共荣提供了新机遇。

——在基本原则章节，代表们指出，夜游经济的发展应遵循如下原则，即协同创新原则：夜游经济是繁荣文化市场，促进文旅产业升级，挖掘文化旅游潜力，提升文旅产业发展水平和效益的重要途径，需要官、产、学、研、智、媒合力推进、共同努力推进。互利互惠原则：政府、高校、智库、夜游经济企业、民间机构、消费者共享夜游经济发展的红利。

——在战略目标章节，代表们指出，在文化和旅游融合的背景下，以夜游经济为代表的光影产品正成为树立文化自信、讲好中国故事、享受旅游生活的重要产品，与会各方参与夜游经济跨界合作的战略目标是：促进文旅融合发展和夜游经济技术研发和产业升级，推动夜游经济在全国的创新落地应用。

——在行动计划章节，各参与方表示，一是建立长期化、周期性夜游经济对话交流机制，二是建立各界成员之间的沟通联系机制，三是促进各界战略资源对接，四是增强国内夜游经济创新发展，促进夜游经济产业健康、高质量发展。

——在结语章节，代表们认为，夜游经济的发展将带给文旅业者、企业等更多的发展机遇，同时，优质夜游项目的打造运营、夜游经济的激活做大，也需各个业者和企业的砥砺而为、群策群力。夜游经济正以可见的速度、空间和体量延展扩容，其发展与突破，将给文旅业产品内容的丰盈、产业的提质升级带来可期机遇，以及为相关产业的协同互促营造更大空间。

文旅融合背景下如何实现产业创新发展

北京市文化和旅游局研究室主任刘斌在峰会致辞中表示，在推动首都文旅融合的过程当中，北京市文旅局将提升文化和旅游消费作为一项重要的工作，为此提出两条工作思路，包括推动文化和旅游融合的新产品、新商品，推动天坛、颐和园等市属文化单位开发旅游文创产品，用这些产品商品展现独特的北京文化、艺术价值和深刻的文化内涵；促进文化相关产业发展，推动影视拍摄，动漫游戏，时尚购物和旅游相结合，开发数字旅游创意产品，围绕老旧厂房改造形成的文化空间，文化产业园区，打造文化旅游精品线路，推动商业时尚和旅游融合，实施文化旅游商圈建设计划，建设文化旅游休闲消费商业综合体，打造消费新地标。

北京市文化和旅游局研究室主任刘斌

中国旅游研究院副院长李仲广在主题演讲中表示，扩大对外开放是文旅创新的有效途径，要密切关注文旅消费需求新变化，及时调整企业经营管理和行业发展战略。当前要与国内正在兴起的世界旅游目的地建设浪潮结合起来，有效带动入境旅游市场增长，促进旅游服务贸易平衡发展。

中国旅游研究院副院长李仲广

新市场的延展迭代，对文旅业者和企业的突破与创新也提出更高要求。执惠创始人兼CEO刘照慧在演讲中表示，文旅难做，难就难在文旅产品要占领游客的心智，游客永远在追求独一无二的体验，文旅资源要进行要素梳理、产品创新、体验和服务体系搭建、品牌打造，所有这些都不是一朝一夕之功，在中国新时代、新消费及新技术推动下，文旅整个生态都在进行重构。他表示，文旅大消费产业需要在无界情况下创新，创新的路径包括设定边界、结构重构、跨界链接、效率提升、持续创新、市场创造。

执惠创始人兼CEO刘照慧

IP赋能文旅产业发展

旅游本身就是一种文化体验，需要“过硬的IP”作为文化灵魂和核心，以文化带动旅游产业整体实现产业升级。

阳光媒体集团董事长杨澜在“文化 ▪ 体验 ▪ 赋能”的主题演讲中表示，旅游不仅仅是一种消遣或休闲的时光，它对一个人精神的成长和一个社会文化品格的成长，有着潜移默化的作用。中国消费升级最重要的方面是对于品质、品牌、文化、情感共鸣强烈的需求，促使文旅行业尽快脱离粗制滥造、同质化竞争以及短期视野的投入产出的思维方式，作为文旅IP的运营商和创作者，我们持续的创新以IP为王。

阳光媒体集团董事长杨澜

复星旅游文化集团董事长兼CEO钱建农在《世界级IP如何赋能旅游目的地》主题演讲中表示，世界级IP赋能旅游目的地不能简单的模仿复制，IP的复制要去考虑它的稀缺性和个性化，不可能无限制复制已成功的IP。IP要有场景化和延伸性，创造出来之后是一个持续创新的过程。同时IP要可变现，要有相应的衍生产品进行变现。他表示，IP是将旅游产品全部串联起来，让整个旅游目的地和旅游企业享受整体的生态链收益，并不是一个简单的过去意义上的产品或者品牌。

复星旅文董事长兼CEO钱建农

（图文素材来源：执惠）