2019年是文旅融合机构改革完成的元年，是决胜全面建成小康社会的关键之年。基于文化和旅游深度融合及改革发展的大背景，南都旅游以“文旅融合元年，聚焦广东创新”为主题，推出“大咖说”系列专题，由文旅业大咖们讲述广东文旅融合发展所取得的成果以及未来文旅融合之发展规划。8月23日，南都旅游记者一行来到励丰文化与公司董事长朱晓励女士进行深入的访谈交流。

导语

    2014年励丰文化获得“国家文化产业示范基地”殊荣后，2019年再获单体类“国家文化和科技融合示范基地”。励丰文化是广东省广州市唯一，也是第一家被评选为“国家文化和科技融合示范基地”企业。

“励丰文化”是一家做什么的公司，为什么总是爆红？近年来，“励丰文化”频繁见诸于广东乃至全国文旅重大活动的场合，很多人不禁有这样的疑问。记者也带着这样的疑问走进了位于广州科学城的励丰文化，专访了广州励丰文化科技股份有限公司董事长朱晓励。

01

市场红利来了

文化+科技，励丰准备好了

2008年，励丰文化参与北京奥运会开、闭幕式音频系统、多媒体系统的制作，创造性的实施打造了“地球”、“碗边”、“太极”、“画卷”等多个数字媒体艺术特效场景。诞生于广东的励丰一鸣惊人，上海世博会、广州亚运会等重磅大事件都有她的身影；之后，励丰自甘沉默，修炼内功，尤其对外界的纷扰与功利不为所动，通过这些的持续投入和奋斗，励丰文化在数字创意技术领域，掌握了全息幻影成像技术、虚拟现实VR/AR技术、3D Mapping光雕投影技术、沉浸式环境交互技术等高端技术，培养了一批高端人才；数字创意产业的黄金时代，承载着数字创意之文化繁盛使命的励丰为大众带来了非同寻常的沉浸式享受。

   当前，中国的旅游正从参团观光到深度体验的文旅消费转变，城市公共文化配套服务与夜游经济成为提振消费的重要支撑，旧城改造和城市更新成为供给侧改革的重要抓手，乡村振兴成为重要战略，存量市场和增量市场需用创意的思路、科技的手段对文旅产业进行全面激活。

   纵观励丰文化的发展历程，其发展是以文化科技+金融驱动的企业，在坚守初心的原则下，以不断迭代的数字创意科技手法，将厚重的历史文化传承创新呈现在大众面前，让市民游客在主题场景化的空间中体验、感受文化的魅力。

02

以数字创意技术为支撑的文旅作品创新

  励丰文化凭以数字创意技术为支撑的文旅作品创新，实施打造众多文化主题展厅展馆、文旅综合体、文旅特色小镇、建筑空间秀、水舞声光秀、各类主题情景演艺秀等文旅消费业态，已在广东、浙江、江苏、四川、陕西、湖南、山东、云南、贵州、山西、海南等全国布局落地众多代表性项目，尤其是打造的各城市艺术殿堂——展览馆、大剧院、音乐厅、博物馆等公共文化服务，励丰文化提出通过展演融合的方式，将空间设计的“展”与演艺内容创意、在地文化内涵、游客生活场景，以及全息、VR/AR等新技术应用的“演”有机结合，实现时间艺术、空间艺术与交互技术融合的全新解决方案。

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文化科技赋能城市文旅项目：夜游留游客

近年来，“夜经济”作为城市经济发展的重要组成部分，受到各级政府的重视，越来越多的城市开始充分整合文化和旅游产业资源，传统景区、特色小镇、文旅综合体等也在着力打造凸显文化特色的夜间旅游消费产品，光影秀、夜游博物馆、观光游船、主题灯会等活动成为热点，吸引市民游客，夜游市场的日趋火热，也带动了当地文化旅游、饮食、购物等方面的消费，成为拉动地方经济发展的新增长点。

励丰文化在打造“夜游产品”的过程中，以塑造旅游IP作为核心关键要素，实施从“亮化”，到“美化”，再到“文化”提升的全过程改造，通过主题展演、光影秀、VR娱乐等多种业态组合引爆方式，延长游客的驻留时间、提高过夜率、拉升消费增长。

（成都锦江绿道示范段主题夜游）

大咖对话

南都旅游

对话

广州励丰文化股份有限公司董事长

1.励丰在文化科技赋能文旅发展中有哪些布局，近期有什么成功作品？

朱晓励：励丰文化重点布局长三角与珠三角市场，在公共文化服务、景区提升与产业升级、旧城改造与城市更新业务领域累计落地了几十个项目，如广东廉政教育基地展厅、广州科学城广场情景空间秀、南宁博物馆、茅台国酒文化主题展演项目《天酿》、张家界大庸古城情境互动体验剧《大庸等你》、山东蓬莱海滨广场演艺秀《仙缘蓬莱》、顺德《风起沧澜》光影文化展、浙江衢州信安湖光影秀、成都锦江绿道示范段主题夜游、成都武侯区都市文化休闲街区《水韵天府》等，还有其他代表项目正在施工或深化设计中。

另外，在文旅项目商业模式上，励丰文化进行大胆创新——在国内首创去地产化的政企合作新模式，通过政府主导、市场投建、专业运营的方式，重构了政府、产业与金融之间的关系，实现了政府收益、企业效益和公众利益的平衡，为地方经济社会发展注入了新动能与新范式。

2.请问在粤港澳大湾区背景下，励丰文化有什么举措？

朱晓励：励丰文化在今年内将布局实施粤港澳大湾区的红色文化旅游、传统文化的传承与创新、乡村振兴等领域的一系列项目，已经落地广州及广东周边一些地市。励丰期待通过文化科技融合创新开创湾区文旅生活新体验，打造湾区最前沿的文旅体验方式与最极致的文旅生活新风尚。

以上内容来自南都旅游记者 肖阳