【项目背景】

《天酿》是仁怀市委市政府为实现省委省政府提出的，把茅台镇打造成为“贵州第一、全国一流、世界知名”特色小镇的要求，按照PPP相关政策与法规，联合2008年北京奥运会开闭幕式核心制作团队利亚德集团励丰文化创意策划和投资运营，邀请著名视觉艺术家韩立勋、上海戏剧学院创意学院导演刘志新等组成新媒体演艺创作团队，在文化旅游演艺4.0时代，打造的国内第一个重沉浸和虚实相生的、极具创新性的文化旅游演艺作品。

【项目时间】2017年

【项目地点】景区坐落于贵州遵义仁怀市茅台镇赤水河西风景秀丽的西山公园山顶观景平台，面朝风景秀丽的赤水河，可俯瞰茅台古镇全貌。

【项目面积】

总用地面积为7万余平方米，总建筑面积2万多平方米，主要分为观光索道、观景平台、演艺空间(序厅、A厅、B厅、C厅和D厅)、综合楼。

【核心思路】

考虑到项目位于茅台酒厂对面公园的山顶上，为最大化的发挥灵活性和观演的新奇性，利亚德集团励丰文化将整个项目的建筑体型设计为一个酒坛和三个酒碗，形成茅台的一个地标。同时指出既要满足陈酿酒商的客人需求，又要发动增量的旅游客源，旨在打造成为市民休闲、正式接待、商旅观光三个客群的共同目的地。

【剧目创新】

《天酿》采用先进的AR / VR等虚拟现实技术，在国酒源地的山水空间中，将酱香酒独特的酿酒工艺与人们深度品鉴国酒文化内涵的震撼体验相融合。这个项目，我们也将称为旅游演艺4.0时代的产品。

以往，演艺都是靠大量的演员作支撑，核心是演员，演员的数量从最少的100人左右到最多的700名演员，其最大的问题就是运营成本非常高。

所谓4.0，就是利用虚拟现实、增强现实、全息影像等技术，营造出重沉浸式的观演场景，大大降低演出成本。这个产品的盈亏点比传统的演绎降低了一倍，而且翻台率特别高,有效满足旺季加场的需求。

【剧目故事】

茅台酒是公认的好酒，但茅台酒为何如此好？利亚德集团励丰文化为此深入研究国酒文化，从其独特的酿造工艺中探究根本，并把这些要素串成了一个简单的基本的故事，让大家明白为何要经历春夏秋冬，陈年久酿，才有成功。

剧目主要通过一代酱酒勾酒师——酉酉的一生，讲述追求极致酿酒工艺经历的时间等待、四季轮回、勾兑奇遇、道法自然、包容平衡、追梦求索等，演绎以酒为媒的传奇故事。使游客通过360度极致的沉浸式体验，在感受底蕴浓厚的酱香酒文化内涵同时，更是体味人生百味，激扬家国情怀。通过一杯酒，打通天地人心！

【体验动线】

这是一场与国内现有旅游演艺项目完全不同的新媒体空间体验秀。观众通过观光索道登顶，并渐次进入“天赐”、“天遇”、 “天路”、 “天启”、“天宴”五级空间，在震撼的国酒文化之旅中，领略山水自然、品鉴恒古匠心、感悟人生百味。

天赐

天遇

天路

天启

天宴